La finale de la Ligue des champions sur M6 pulvérise les records publicitaires

La finale de la Ligue des champions, diffusée en prime time sur M6, a marqué l’histoire de la télévision française. Avec plus de 13 millions d’euros investis par 90 annonceurs, cette édition pulvérise les records de recettes publicitaires, en hausse de près de 42 % par rapport à l’année précédente.

Le samedi 30 mai, à partir de 18h00, des millions de téléspectateurs se sont réunis devant leurs écrans pour assister à une rencontre intense, ponctuée de prolongations et de tirs au but. Selon les chiffres de Médiamétrie, l’audience moyenne s’est élevée à 6,2 millions de téléspectateurs sur M6, tandis que Canal+ a enregistré 2,9 millions de spectateurs. Un engouement qui a naturellement attiré les marques les plus ambitieuses.

Des investissements publicitaires record en direct

Au total, 158 spots publicitaires ont été diffusés pendant la soirée, répartis en trois temps forts :

• Avant le coup d’envoi : 50 annonces pour un budget total de 1,2 million d’euros
• Pendant le match : 70 spots représentant près de 8,9 millions d’euros
• Après la rencontre : 38 publicités pour 2,9 millions d’euros

Ces dépenses reflètent l’engouement des annonceurs pour ce rendez-vous incontournable du football mondial. Les secteurs de la restauration rapide, de la grande distribution et de la consommation courante ont particulièrement brillé par leur présence.

Les leaders du marché publicitaire

Parmi les 90 marques présentes, KFC se distingue en tête du classement avec un investissement de 568 000 euros. Suivent Procter & Gamble (445 000 euros), Intermarché (401 000 euros) et d’autres géants comme Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.

Citroën a marqué les esprits avec un spot de 30 secondes dédié à son nouveau modèle électrique, la C3, valorisé à 202 900 euros. Une stratégie payante pour une visibilité maximale. De son côté, Intersport a opté pour un format plus long, avec un film de 50 secondes diffusé à deux reprises, pour un coût de 119 000 euros.

Cette édition 2026 confirme une fois de plus le statut de la Ligue des champions comme événement sportif le plus lucratif de l’année, offrant une visibilité inestimable aux annonceurs prêts à investir massivement pour toucher un public toujours plus large.