Le Maroc mise sur l’e-commerce pour s’imposer en Afrique

Les revenus du commerce en ligne en Afrique devraient dépasser 46 milliards de dollars d’ici 2025

Le ministère de l’Industrie et du Commerce marocain finalise une feuille de route ambitieuse pour transformer le pays en une plateforme incontournable du commerce électronique en Afrique. Cette initiative vise à structurer davantage le secteur, renforcer sa compétitivité sur la scène internationale et positionner le Maroc comme un acteur clé du numérique sur le continent.

Un marché en pleine expansion, des défis persistants

Le commerce en ligne mondial a connu une croissance spectaculaire, atteignant 5 800 milliards de dollars en 2023. Les projections indiquent un bond à 8 000 milliards d’ici 2027. Le Maroc n’est pas en reste : le secteur affiche une progression remarquable avec un chiffre d’affaires estimé à 19 milliards de dirhams en septembre 2023, marquant une hausse annuelle moyenne supérieure à 30%.

Cependant, plusieurs obstacles freinent encore son développement. Les autorités pointent du doigt des lacunes dans le cadre juridique, une fiscalité complexe, des défis logistiques persistants et un marché encore mal organisé. La confiance des consommateurs reste un enjeu majeur, notamment face à l’évolution des modes de paiement qui ne se limitent plus au traditionnel paiement à la livraison.

Une analyse approfondie pour bâtir une stratégie solide

Avant de lancer sa feuille de route, le ministère prévoit une étude exhaustive du secteur. Cette analyse portera sur plusieurs axes :

• L’évaluation des infrastructures numériques et logistiques existantes
• L’examen des modèles économiques actuels et leur viabilité
• L’impact du commerce électronique sur les filières stratégiques comme l’agroalimentaire et le textile
• Les opportunités offertes par la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAf)

Cette démarche s’inspirera également des meilleures pratiques internationales pour proposer des solutions adaptées au contexte marocain. L’objectif final ? Élaborer un modèle de développement d’ici 2030, avec des cibles précises en matière de croissance, d’emplois, d’investissements, d’intégration des PME et d’ouverture à l’international.

Vers une vision à long terme

La future stratégie marocaine s’articulera autour de plusieurs piliers :

• Modernisation du cadre réglementaire pour sécuriser les transactions
• Amélioration des infrastructures logistiques et numériques
• Renforcement de la compétitivité des entreprises locales sur les marchés africains
• Développement de partenariats stratégiques pour accélérer la transformation numérique
• Formation des acteurs du secteur aux nouvelles technologies et aux bonnes pratiques

Cette vision s’inscrit dans une dynamique plus large de digitalisation de l’économie marocaine, avec l’ambition de faire du pays un hub technologique et commercial pour l’ensemble du continent africain.